Read PERFIL SECTORIAL text version

. . . . . . . . . .

Perfil Sectorial ­ Estados Unidos

Manufacturas

. . . . Joyería . . . . . .

Ministerio de Comercio Exterior ­ Proexport Colombia

Proexport - Colombia Centro Empresarial de Comercio Exterior ZEIKY www.proexport.gov.co www.intelexport.com.co [email protected] Calle 28 No 13a ­ 15, Piso 1, Local 8 Tel: (571) 5600100 ext. 3023 Fax: (571)5600126 Bogotá, Colombia

© 2002. Todos los derechos reservados. Ni la totalidad ni parte de este documento puede reproducirse o transmitirse por ningún procedimiento electrónico o mecánico, incluyendo fotocopias, impresión, grabación magnética o cualquier almacenamiento de información y sistemas de recuperación, sin permiso escrito de Proexport - Colombia.

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN JOYERÍA PRODUCCIÓN LOCAL IMPORTACIONES COMPETENCIA TENDENCIA TENDENCIA EN JOYERÍA EN GENERAL TENDENCIA EN JOYERÍA PARA NIÑOS TENDENCIA EN RELOJES CANALES DE COMERCIALIZACION ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR FEMENINO ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR MASCULINO TEMPORADAS DE VENTAS ANÁLISIS DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN REQUISITOS NORMAS FERIAS TIPS DE INTERÉS DIRECCIONES UTILES Y FUENTES DE INFORMACIÓN FUENTES DE INFORMACIÓN FUENTES FOTOGRÁFICAS

1 1 2 3 4 5 6 6 7 7 7 8 9 9 10 12 12 15 17 18 18 21

TABLAS

TABLA 1: MARCAS LÍDERES EN

RELOJERÍA POR TIPO DE RELOJ.

______________________ 7

TABLA 2: ESTADOS UNIDOS - RANKING DE LAS 10 PRINCIPALES CADENAS DE JOYERÍAS, 2000. __________________________________________________________________ 11 TABLA 3: ESTADOS UNIDOS - PRINCIPALES CANALES DE TV QUE VENDEN JOYERÍA, 2000. 12

GRAFICAS

GRÁFICA 1: EE.UU. - UBICACIÓN DE LOS PRINCIPALES FABRICANTES DE JOYERÍA PRECIOSA, 2000. ___________________________________________________________________ 2 GRÁFICA 2: EE.UU. - DISTRIBUCIÓN DE LA PRODUCCIÓN DE JOYERÍA, POR TIPO DE ARTÍCULO, 2000. __________________________________________________________ 3 GRÁFICA 3: EE.UU. - IMPORTACIONES DE ARTÍCULOS DE JOYERÍA Y PIEDRAS PRECIOSAS, 1999-2001. ______________________________________________________________ 4 GRÁFICA 4: EE.UU. - PRINCIPALES PROVEEDORES DE LAS IMPORTACIONES DE ARTÍCULOS DE JOYERÍA, 2001. ___________________________________________________________ 5 GRÁFICA 5: EE.UU. - VENTAS AL DETAL EN JOYERÍAS, 1999-2001. _________________ 10

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

Joyería en Estados Unidos

INTRODUCCIÓN El Ministerio de Comercio Exterior en el desarrollo del Plan Estratégico Exportador 1999-2009, ha definido el mercado estadounidense como uno de los mercados prioritarios para las exportaciones colombianas. Desde esta óptica, el presente estudio, el cual hace parte de una serie completa de documentos, aporta elementos fundamentales de información a los empresarios colombianos que busquen penetrar o consolidarse en dicho mercado, sirviendo como herramienta para la toma de decisiones.

JOYERÍA Desde su inicio en la última década del siglo XVIII, la manufactura de joyas en los Estados Unidos se ha mantenido como una industria conformada por pequeños negocios, la mayoría de ellos ubicados en la región noreste del país. En efecto, el 47% de los 2.720 fabricantes de joyería preciosa1 de Estados Unidos se ubican en el Noreste, especialmente en New Jersey, New York y el sur de New England. Por su parte, el 31% de los 1.018 fabricantes de joyería de moda en Estados Unidos, así como la mayoría de negocios dedicados a la joyería de fantasía2, se ubican en Rhode Island. Sin embargo, la industria se ha movido recientemente a los estados de California, Texas, Florida y Dakota del Sur.

La joyería preciosa incluye joyería y otros artículos usados por una persona, hechos de metales preciosos con o sin piedras. 2 La joyería de fantasía es joyería cubierta de algún metal precioso que no contenga más de un 50% de ningún metal precioso, o joyería hecha de metales no preciosos o de piedras no preciosas.

1

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

1

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

Gráfica 1: EE.UU. - Ubicación de los principales fabricantes de joyería preciosa, 2000.

EE.UU. - Ubicación de los principales fabricantes de joyería preciosa, 2000

New Jersey, New York, New England 47%

Otros estados 53%

Fuente: DaMa Jewelry Components

En los últimos años, la industria joyera se ha visto afectada por la consolidación de cadenas nacionales. Esto debido en parte al desarrollo de los centros comerciales, la competencia que se libra con las tiendas por departamentos, las exhibiciones de catálogos y las televentas. Además, ya que la renta de locales en centros comerciales es tan alta, los vendedores al detal buscan reducir sus costos fijos evitando a los intermediarios y comprando su mercancía directamente de los fabricantes.

Producción local

2

Mincomex ­ Proexport Colombia

www.joyerialeon.com

La producción estadounidense de joyería está concentrada principalmente en la joyería para mujeres y niños, los artículos de joyería de uso personal (encendedores, cigarreras, etc.), anillos, argollas de matrimonio, anillos de fraternidades y de grado, tal y como se observa en la Gráfica 2:

2002

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

Gráfica 2: EE.UU. - Distribución de la producción de joyería, por tipo de artículo, 2000.

EE.UU. - Distribución de la producción de joyería, por tipo de artículo, 2000

Anillos de matrimonio 10% Anillos fraternales 7%

Otros anillos 13%

Otros 24%

Joyería de uso personal 16% Joyería para mujeres y niños 30%

Fuente: Intelexport - Proexport Colombia

Importaciones

Las importaciones de joyería han crecido debido al incremento del comercio internacional y a la reducción de tarifas en este sector de la industria. Los productos de mayor comercio son las partes de joyería de plata y de metales preciosos (US$5.334 millones en importaciones en 2001), las cuales tuvieron un decrecimiento durante el periodo 20002001 de 3,75% puesto que pasaron de US$ 5.541 millones en 2000 a US$ 5.334 en 2001. Si bien el mayor volumen de importaciones proviene de artículos de joyería, las importaciones de artículos con perlas y de piedras preciosas y semipreciosas también son significativas ya que para el año 2001 alcanzaron un valor de US$ 186 millones. Por su parte, las importaciones de imitación de joyería crecieron 5,8% entre 2000 y 2001, (pasaron de US$ 624 millones a US$ 660,2 millones), mientras que las de partes para relojes y joyería decrecieron en un 10,8% (pasaron de US$ 2,4 millones a US$ 2,2 millones).

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

3

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

Gráfica 3: EE.UU. - Importaciones de artículos de joyería y piedras preciosas, 1999-2001.

EE.UU. - Importaciones de artículos de joyería y piedras preciosas, 1999 - 2001

Partes de relojes de joyería 7.000.000 6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 0 1999 2000 2001

Fuente: Statistics Canada

Imitación de joyería Artículos de perlas, piedras preciosas y semipreciosas Artículos y partes de Joyería

Competencia

Mientras que los principales proveedores de las importaciones de joyería en Estados Unidos son países asiáticos, las partes de relojes finos o relojes de joyería provienen de Suiza y Alemania en su gran mayoría. Otros países proveedores de importaciones de artículos de joyería en Estados Unidos para el año 2001 son Italia (de donde se importa el 26,03% de los artículos de joyería hechos con metales preciosos diferentes a la plata, y el 27,85% de los artículos de joyería chapados en algún metal precioso), México (de donde se importa el 2,54% de los artículos de joyería hechos con metales preciosos diferentes a la plata, y el 10,2% de los artículos de joyería chapados en algún metal precioso), Canadá (de donde se importa el 3,94% de los artículos de joyería hechos con metales preciosos diferentes a la plata, y el 8,09% de los artículos de joyería chapados en algún metal precioso), y República Dominicana (de donde se importa el 3,54% de los artículos de joyería hechos con metales preciosos diferentes a la plata, y el 0,46% de los artículos de joyería chapados en algún metal precioso).

4

Mincomex ­ Proexport Colombia

Miles US$

2002

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

Gráfica 4: EE.UU. - Principales proveedores de las importaciones de artículos de joyería3, 2001.

EE.UU. - Principales proveedores de las importaciones de artículos de joyería, 2001

Tailandia 12% Italia 26% India 11% Hong Kong 8% China 7%

Otros 36%

Fuente: Statistics Canada

Tendencia

Cada día es más común que un cliente entre a una joyería y pregunte por una pieza Yurman, un Good, un Robert Lee Morris o un Lagos. Esto era una petición muy extraña hace 10 años. En realidad, el diseño de joyería como concepto y como negocio, se originó en la primera mitad de los años ochentas cuando los almacenes de joyería fina, las tiendas por departamentos más exclusivas y las galerías de artesanías más importantes sacudieron el mercado con mercancía única. Es así como ya no es suficiente solo con hacer diseños únicos y bellos, sino que tiene que manejar muy bien los conceptos de marketing, promoción, publicidad y relaciones públicas para tener éxito. Las alianzas donde se combinan la exclusividad de nombres de importantes diseñadores de joyas con marcas registradas, son una muy llamativa opción para los vendedores al detal.

Incluye joyería y partes de joyería de plata, metal precioso o chapados en metal precioso.

3

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

5

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

La alianza Jose Hess/Disney es un ejemplo de un diseñador que pone su nombre y estilo sobre un personaje de marca registrada, y lo produce. Lo opuesto sucede cuando alguien más elabora productos de diseñadores como, por ejemplo, la compañía Sasaki quien produce artículos con el nombre de Lisa Jenks grabado en ellos. Una tercera variación es cuando alguien que no es un diseñador de joyas, sino un diseñador de moda, tiene una línea de joyería que refleja las tendencias de su producto principal. Todas estas variaciones tienen como consecuencia excelentes ventas masivas. Algunos de los principales diseñadores en Estados Unidos son: David Webb www.davidwebb.com Stephen Dweck www.stephendweck.com Robert Lee Morris www.robertleemorris.com Michael Good www.michaelgood.com Ray Tracey www.raytracey.com George Sawyer www.georgesawyer.com David Yurman www.davidyurman.com/main.html John Paul Miller www.johnpaulmiller.com

Tendencia en joyería en General

La filosofía de hoy en cuanto a joyería se refiere es "todo queda bien". Gemas, oro rosado y amarillo, diseños en todas las formas, collares, aros y anillos en citrina (cuarzo que se encuentra en los colores de la gama del amarillo y el café), berilio dorado, topacio, ópalo dorado, ámbar, coral, cornalina, granate, granate y mandarín. Lo que sí es innovador en cuanto a tendencias son los diseños con influencias étnicas como el coral y la turquesa Nativos Americanos, que mezclados con joyería fina tradicional, dan un aspecto fresco y elegante. Dentro de esta tendencia también sobresalen los motivos tribales africanos y la joyería India y Sur-Asiática especialmente en los collares estilo babero, hechos con gemas de colores.

Tendencia en joyería para niños

6

Mincomex ­ Proexport Colombia

www.publiboda.com

Los brazaletes para bebé (charm bracelets) y los collares hechos de metales como oro, plata y platino en diversas formas como corazones, cruces, flores, gatos, caballos e iniciales, son lo más popular en esta categoría. Otra opción para los más jóvenes son los dijes de carácter

2002

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

www.jewelryinfo.org

religioso como cruces y estrellas de David en oro amarillo y blanco, plata y platino. Las piedras de nacimiento son una opción clásica.

Tendencia en Relojes

www.overstock.com

Sobresalen los colores vivos, las micas hechas en madreperla y crisoprasa verde, y los bordes en gemas de colores como zafiros. Los materiales más usados son oro blanco y amarillo de 18 kilates y platino, acero inoxidable. y otros materiales que permitan crear texturas entre esmaltadas y mate.

Tabla 1: Marcas líderes en relojería por tipo de reloj.

TIPO DE RELOJ Relojes para viajeros Relojes con innovadores MARCAS LIDERES

Montblanc - Robert Dubuis - Gerald Genta diseños Michel MW ­ Delance ­ Chopard ­ Cyma Daniel Roth ­Charriol Fortis and Breitling - Michel MW ­ Relojes para hacer deporte Boucheron ­ Timex -Tag Heuer Cartier ­ Piaget ­Bertolucci ­Chaumet ­ Relojes finos Austern & Paul ­The San Petersberg Collection Relojes para niños Timex (Luckily Timex Kids)

Fuente: Jewelry Information Center

CANALES DE COMERCIALIZACION

Análisis del consumidor

En el año 2000, el mercado de la joyería fina y la joyería de fantasía alcanzó US$39,8 billones, un 5% más que en 1999. Se calcula que en Estados Unidos, cada ciudadano gasta alrededor de US$23 en joyería al año, de los cuales US$16 son destinados a comprar joyería importada.

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

7

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

El consumidor estadounidense realiza entre 2,4 y 3,8 compras de joyas al año. El 31% de los compradores gasta más de US$1.000 en joyas con diamantes, el 30% gasta entre US$500 y US$999 en joyas de platino, el 31% gasta menos de US$300 en joyas de oro y el 48% gasta menos de US$300 en joyas con piedras de colores. El 43% de la población adulta en Estados Unidos, esto es, más de 85 millones de individuos, compraron joyería en el año 2000. La mayor parte de los consumidores de joyería están entre los 18 y los 24 años, y la mayor parte de los consumidores de piedras de colores está en el grupo de personas mayores de 35 años. Las mujeres tienen una mayor incidencia en la compra de joyería (48% frente a 36% por parte de los hombres), aunque son los hombres los que compran piezas más costosas, puesto que la mayoría de ellas son regalos.

Análisis del consumidor femenino

www.joyerialeon.com

El mercado de la joyería femenino en Estados Unidos se divide en 3 segmentos: · Mujeres de menos de 25 años · Mujeres entre 25 y 35 años · Mujeres mayores de 35 años El grupo de mujeres entre los 35 y los 55 años son las mayores compradoras de joyería en Estados Unidos. Las mujeres trabajadoras compran hoy en día dos tercios de la joyería de oro, y también son las principales consumidoras de joyería de plata, y ya que se espera que el número de mujeres trabajadoras siga creciendo a una tasa de aproximadamente 1,5% cada año, esta situación no debería cambiar en el futuro. Las piezas de joyería para la mujer moderna estadounidense deben ser versátiles, esto es, deben lucir bien con un traje ejecutivo en el día, y al mismo tiempo lucir sensuales en la noche. Ellas prefieren el oro, la plata y el platino. También la mujer estadounidense busca adornarse con gemas que brillen (perlas cultivadas ­ especialmente doradas y color bronce -, madreperlas, ópalo, labradorita, calcedonia, turquesa, aguamarina suave y jade), y piedras esmaltadas especialmente labradas a mano (aguamarina, crisoprasa limón y cuarzo rosado). Los

8

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

elementos móviles también son importantes para el gusto femenino: Cadenas de cuentas y lazos de todos los largos, aretes colgantes que van desde las pequeñas gotas, hasta los que llegan a los hombros, todo esto combinado con gemas de colores. Los aros en oro amarillo, tanto para los aretes como para las pulseras tienen gran aceptación, así como los anillos de gemas de colores. Las adolescentes estadounidenses están usando más joyería hoy que nunca antes, y buscan principalmente imitar las piezas de joyería utilizadas por las celebridades. Lo más popular son los collares de todos los tipos, así como los anillos, principalmente en plata y oro blanco con grandes gemas especialmente en color rojo, púrpura, amarillo y azul (citrina, garnet, amatista y aguamarina). También están los medallones, ojalá con símbolos asiáticos para la fe, la amistad, el amor, etc., y los brazaletes en plata y oro blanco. Las novias por su parte, aparte de los diamantes y las perlas tradicionales, buscan collares multi-hilos para ellas, y gemas de colores (topacio azul y amatista especialmente), hebillas y otros accesorios para el cabello de las damas de honor.

Análisis del consumidor masculino

www.joyerialeon.com

Los artículos de joyería más comunes para el hombre son las mancornas y los relojes con diferentes funciones. En efecto, la gama de este tipo de productos es bastante amplia. Es importante destacar que la mayoría de hombres estadounidenses tienen entre 3 y 4 relojes; el 37% de los hombres que compran relojes finos poseen más de uno y el 58% de ellos están interesados en comprar más.

Temporadas de ventas

Si bien el sector de la joyería es bastante dinámico a lo largo de todo el año, existen ciertas fechas en las cuales las ventas se disparan. El día de San Valentín es la segunda ocasión más importante en la cual se acostumbra regalar joyas. Sin embargo, es el Día de la Madre la fecha más importante de ventas para el sector joyero. Por supuesto, esto en lo referente a fechas especiales, sin contar la temporada pre-navideña donde las cifras de ventas son las más altas del año. El Día del Padre y

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

9

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

las temporadas de graduación también representan fechas donde se acostumbra regalar joyas, y por lo tanto la venta de estos artículos se dispara. Gráfica 5: EE.UU. - Ventas al detal en joyerías, 1999-2001.

EE.UU. - Ventas al detal en joyerías 1999 2001

7.000 6.000 Millones US$ 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 Ene Ago May Sep Feb Mar Jun Abr Jul Oct Nov Dic 0 1999 2000 2001

Fuente: U.S. Census Bureau

Análisis de los canales de distribución

Uno de los aspectos que han contribuido al crecimiento del mercado de la joyería es la mayor disponibilidad de este tipo de artículos en el comercio al detal. La joyería se ha convertido en un lujo al alcance del bolsillo de muchos hombres y mujeres que gustan de estar siempre a la moda, así como uno de los regalos favoritos en todos los rangos de precios. Las joyerías aún representan el canal de ventas al detal más grande para estos artículos en los Estados Unidos, con cerca del 60% del total del mercado. De acuerdo con el U.S. Department of Commerce4, el siguiente es el ranking de ventas de joyería por tipo de negocio: 1. Joyerías 2. Tiendas por departamento

4

1992 Census of Retail Trade

10

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

3. 4. 5. 6.

Tiendas de variedades Almacenes de mercancías varias Tiendas de ropa y accesorios Catálogos

En efecto, las joyerías son el canal preferido por los consumidores de joyería fina, mientras que los consumidores de joyería de fantasía prefieren hacer sus compras en tiendas por departamentos y almacenes de descuento. El grupo que más compra joyería en almacenes de descuento es el conformado por consumidores jóvenes entre 18 y 34 años. En la última década, más y más vendedores al detal se han visto beneficiados por tener joyería de diseñadores en sus stocks. Por ejemplo, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus y Nordstroms usan toda su capacidad de mercadeo para promover la joyería hecha por diseñadores a través de catálogos, eventos en sus almacenes y excelente servicio al cliente. Si bien esta práctica no es muy común en las joyerías tradicionales la situación podría cambiar en el futuro. La principal cadena de venta de joyas es Zales Corp. con 2.350 almacenes y ventas por US$1.794 millones en 2000. Entre las diez principales cadenas se realizaron ventas por más de US$4.000 millones en 5.521 tiendas, a continuación en la Tabla 3 se encuentra desagregada esta información. Tabla 2: Estados Unidos - Ranking de las 10 principales cadenas de joyerías, 2000.

Nombre de la cadena Zales Corp Sterling Jewlers Friedman's Fred Meyer Jewelers Whitehall Jewelers, Inc. Helzberg Diamonds Samuels Jewelers, Inc. Crescent Jewelers Reeds Jewelers Ultra Stores Ubicación de la oficina principal Irvin, TX Akron, OH Savannah, GA Portland, OR Chicago, IL North Kansas City, MO Austin, TX Oakland, CA Wilmington, NC Chicago, IL Ventas (US$ millones) 1.794 1.457 377 ND 355 ND 157 133 121 ND Número de almacenes 2.350 999 635 426 350 221 167 152 115 106

ND: No disponible Fuente: National Jeweler's Annual Report

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

11

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

Tabla 3: Estados Unidos - Principales canales de TV que venden joyería, 2000.

Canal QVC The Home Shopping Network (HSN) Value Vision Descripción El más grande canal de televentas que ofrece 3000 nuevos productos de joyería cada semana y tiene una línea propia de diamantes (Promise Diamonds). Tiene una línea de joyería El 70% de sus productos son joyería que incluyen líneas como New York collection, Ultimate Ice, Gems at Large, Treasures D'Italia, Brillante, Trade Jack y Dreams of India

REQUISITOS

Normas

La importación a Estados Unidos de gemas, joyería, y productos relacionados, no requiere permisos, licencias ni ningún papel particular. Sin embargo existen ciertas restricciones si la joyería contiene componentes derivados de vida salvaje como por ejemplo plumas, conchas de animales, cuernos o marfil. En el caso del marfil, artículos que contengan este material están prohibidos, a menos que el fabricante certifique que la antigüedad del mismo es de al menos 100 años y que además cumple con otros requisitos especificados por el Servicio de Pesca y Vida Salvaje de Estados Unidos (FWS ­ U.S. Fish and Wild Life Service), el Acuerdo de Especies en Peligro de Estados Unidos (ESA U.S. Endangered Species Act) y la Convención de Comercio Internacional de Especies en Peligro de la Fauna y Flora Salvaje (CITES- Convention on International Trade in Endangered Species of Wild Fauna and Flora). No existen restricciones para la importación de perlas. Sin embargo, si un producto de joyería está hecho con perlas naturales, es decir, no cultivadas o artificiales, se debe presentar la documentación que certifique que dichas perlas fueron efectivamente encontradas en un ambiente natural. La Comisión Federal de Comercio (FTC), ha establecido los patrones para que la publicidad y las características de todos los productos de joyería, relojes y accesorios, sean lo más confiables posible, de tal

Mincomex ­ Proexport Colombia 2002

12

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

manera que el consumidor sea capaz de hacer una compra con base en una información adecuada y cierta. De acuerdo a la FTC, esta información debe incluir el tipo de metales y gemas usadas, y cualquier mezcla o tratamiento que se haya dado al producto en cuestión. Toda pieza de joyería debe tener estampada la marca que certifica la legitimidad del producto, así como la marca distintiva de la compañía que manufacturó el producto, la cual debe estar escrita en letras del mismo tamaño de las letras usadas para escribir el grado de pureza del artículo. En general todas las piezas de joyería deben cumplir con los requerimientos de etiquetado e identificación del NSA (National Stamping Act). Hay algunos requerimientos especiales para la adecuada identificación de la pureza de artículos de oro, plata de ley y platino. Los artículos de oro o plata deben estar marcados o etiquetados indicando el grado exacto de pureza que poseen. Si el artículo contiene soldadura o una aleación de menor pureza, se permite un kilate de divergencia bajo el nivel indicado. Los artículos marcados con la palabra "sterling" o "sterling silver" (plata de ley), deben probar que contienen al menos 0.925 de plata pura, con una divergencia máxima de 0.004, al igual que otros artículos de plata o aleaciones de plata. Si una pieza de joyería en platino está marcada como "Platinum" contiene 95% de platino puro. Si contiene entre 85 y 95% se marca "950 Plat." o "950 Pt", "850 Plat", etc. Si la joya contiene al menos 50% de platino puro y al menos 95% de metales del grupo del platino (paladio, iridio, etc.), se marca con el contenido de platino seguido del contenido del otro metal, como por ejemplo, "600 Plat. 350 Irid.". La joyería que contenga menos de 50% de platino puro no puede ser marcada con la palabra "platino" o ninguna abreviatura luego del contenido del otro metal con el que una joya haya sido hecha. Artículos que contengan la marca "United States Assay5" están prohibidos. Por otra parte, artículos hechos en parte de algún metal inferior o que estén chapados en oro, plata o aleaciones de estos metales, deben estar marcados indicando el contenido de los mismos. En tales casos se prohibe el uso de las palabras "sterling" (de ley) o "coin" (acuñado). La Oficina de Asuntos Laborales del Departamento de Trabajo (ILAB) quien investiga y reporta los casos internacionales de trabajo infantil,

El uso de esta marca, o de cualquier otra frase o palabra que de la falsa impresión que el gobierno de los Estados Unidos ha certificado la calidad del oro o plata contenido en un artículo está prohibido.

5

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

13

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

particularmente en la producción de bienes importados por los Estados Unidos, concluyó en uno de sus estudios6 publicados que India, Tailandia, Colombia y Costa de Marfil utilizan niños en labores relacionadas con la industria joyera, por lo que estos países corren el riesgo de perder los beneficios contemplados para ellos en el programa del Sistema Generalizado de Preferencias.

6

El nombre de la publicación es "By the Sweat and Toil of Children" (1994).

14

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

FERIAS

CALENDARIO DE EVENTOS SECTOR DE JOYERIA FERIA LUGAR Y FECHA PERFIL DEL EVENTO INFORMACION

Se realiza en 33 importantes ciudades de International Gem Estados & Jewelry Show Unidos, a través de más de 75 shows al año

Primer show comercial de este tipo, donde se venden los artículos directamente al público. Asisten miles de negociantes de gemas, creaciones exclusivas, antigüedades, accesorios de lujo y todo tipo de artículos de joyería. Los participantes provienen de sitios como: China, India, Sur Africa, Africa Oriental, Australia, Polonia, Rusia, el Suroeste de Estados Unidos, Canadá, Indonesia, y más.

www.intergem.net

The "Original" Interantional Gem & Jewelry Show, Inc. 120 Derwood Circle Rockville, MD 20850 Tel: (301) 294-1640 Fax: (301) 294-0034 E-mai: [email protected]

JIS Jewelers International Showcase

JA International Jewelry Show

Miami, Fl Ene 26 ­28 Oct 26 ­ 28 2002 Houston, TX Nov 9 ­ 11 2002 New York, NY Feb 3 - 5 Jul 25 ­ 28 Jul 27 ­ 30 Jul 29 ­ Ago 1 2002 Denver, CO Feb 23 ­ 26 Ago 24 ­ 27 2002

Es la mayor exposición independiente de joyería en el hemisferio, con más de 700 stands. Abastece a la industria joyera de la Florida, el Caribe y Centro y Sur América.

www.jisshow.com

Tel: (561)998-0205 Fax: (561)998-0209 E-mail: [email protected]

Este evento ofrece la posibilidad de ver una extensa selección de productos que refleja las tendencias actuales y futuras de la industria. Es el principal evento regional de venta de regalos y joyería al por mayor. Participan más de 650 expositores que representan más de 6.000 líneas. Asisten más de 7.000 compradores al detal y diseñadores de interiores provenientes de todo el mundo.

www.ja-newyork.com E-mail: [email protected]

www.denvermart.com

Tel: (303) 292-6278 (800) 289-6278 Fax: (303) 297-8473 E-mail:

Denver Merchandise Mart Gift, Jewelry & Resort Show

[email protected] m www.retailers.com/retaile El evento ofrece seminarios educativos, rs/01dec/mr1201jewelry

joyeros. Tel: 517-372-5656 Fax: 517-372-1303 Email:

Michigan Jewelry Novi, MI así como una excelente vitrina para Show Mar 1 ­ 3 2002 mercancía fina, materias primas y

[email protected] Mirage Jewelry Show Atlanta Jewelry Show Las Vegas, NV Los expositores incluyen fabricantes y diseñadores de joyería, software y Mar 3 ­ 7 2002 productos y servicios relacionados. Atlanta, GA Mar 2-3 Ago 3-5

Tel: 800-926-6836 Fax 702-697-8847 E-mail: [email protected]

Feria con 50 años de antigüedad. Invita com a joyeros independientes. Tel: 800-241-0399

www.atlantajewelryshow.

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

15

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

CALENDARIO DE EVENTOS SECTOR DE JOYERIA FERIA LUGAR Y FECHA 2002

Con participación internacional, este evento, así como Expo Providence, se MJSA Expo New New York, NY enfoca en la exhibición y demostración de equipo industrial. Compradores y York Mar 10-12 2002 expositores participan también en seminarios relacionados con la industria joyera. Será la cuarta versión de esta feria que incluye los más prestigiosos Las Vegas, NV manufactureros de joyería. En el año Gem and Jewelry 2002 participarán más de 500 May 28-30 expositores, incluyendo muchos Shows 2002 participantes extranjeros, así como representantes de la industria de Estados Unidos.

PERFIL DEL EVENTO

INFORMACION

E-mail:

[email protected] .com www.mjsa.polygon.net Mjsa.polygon.net

Tel: 1-401-274-3840 1-800-444-MJSA

www.glda.com

Tel: (520) 792-9431 Fax: (520) 882-2836 E-mail: [email protected]

JCK Show

Las Vegas, NV May 31-Jun 4 2002 Orlando, FL Feb 3 ­ 5 2002

Incluye hasta 2700 participantes, un programa educacional y eventos de todo tipo donde participan tanto compradores como fabricantes de todo tipo de piezas de joyería, incluyendo antigüedades, diamantes y platino. Este show permite el acceso a más de 6.500 joyerías al detal. Asisten alrededor de 4.000 personas. Este evento permite conocer más de 400 diferentes de líneas de joyeros de los Estados Unidos y de alrededor del mundo. Trade Show de joyería fina únicamente donde se encuentran fabricantes y vendedores al detal. La exhibición incluye diamantes y piedras de colores, joyería de oro de 10, 14 y 18 kilates, plata y platino, relojes y empaques Es la feria de Joyería Antigua más grande del Sureste de Estados Unidos.

www.jckgroup.com

Tel: 1-800-257-3626

Columbus Jewelry Show

Columbus, OH Ago 17 ­ 18 2002

Tel: (614) 221-2237 E-mail:

[email protected] ts.com

M.I.D.A.S. Fine Jewelry Show

Dallas, TX Sep 21-23 2002

www.midasshow.com

Tel: 972-660-3831 Fax: 972-647-1800

Miami Beach Antique Jewelry & Watch Show

Miami, FL Oct 12 ­14 2002

www.miamibeachantique shows.com

Tel: 786.276.2796 Fax: 305.866.5530

16

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

TIPS DE INTERÉS ! En los Estados Unidos, el oro más comúnmente usado en joyería es el de 14 kilates. El oro de menos de 10 kilates no puede ser marcado ni vendido legalmente como joyería. ! El platino para joyería generalmente contiene de 85 a 95% de platino puro. ! Los consumidores americanos tienen una alta preferencia por las tendencias étnicas en los accesorios, así como en los objetos de joyería. ! Existe un mercado importante para artículos de joyería de fantasía, como por ejemplo, perlas artificiales y piedras preciosas y semipreciosas sintéticas. ! Algunos objetos de carácter religioso como cruces y rosarios también son considerados joyería estén o no hechos con metales o piedras preciosas.

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

17

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

DIRECCIONES UTILES Y FUENTES DE INFORMACIÓN

Fuentes de información

JOYEROS DE AMERICA JEWELERS OF AMERICA www.jewelers.org Página de esta asociación con las últimas tendencias en joyería, así como las últimas técnicas para elaborar joyas. Vínculos a asociaciones comerciales y otras asociaciones del gremio. Lista de joyeros afiliados. REVISTA DE LA ASOCIACIÓN DE JOYEROS Y PROVEEDORES DE AMERICA MJSA MAGAZINE www.ajm-magazine.com Página de la revista de la MJSA con las últimas tendencias de la joyería, artículos especiales con tips para manufactureros y diseñadores de joyas, comportamiento del mercado, vínculos a otras páginas relacionadas con el sector, precios de las materias primas para la elaboración de joyas. GEMKEY www.gemkey.com Página con datos del mercado global de la industria joyera. Se requiere contraseña para acceder a la información. JQ MAGAZINE www.retailmerchandising.net Información acerca de diseñadores de joyas. MODERN JEWELER www.modernjeweler.com Magazine con información de las tendencias de moda en cuanto a joyas se refiere. NATIONAL-JEWELER.COM www.national-jeweler.com Noticias del mundo de la joyería, especialmente acerca de diamantes, gemas y relojería

18

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

RED COMERCIAL DE DIAMANTES DIAMOND TRADE NETWORK www.diamonds.net Noticias y precios del comercio de los diamantes CENTRO DE INFORMACIÓN DE JOYERÍA JEWELRY INFORMATION CENTER www.jewelryinfo.org Excelente fuente de información de todos los aspectos de la industria joyera. Tiene una lista muy completa de detallistas de joyería, por estado. OFICINA DE RECURSOS PARA JOYEROS JEWELERS RESOURCE BUREAU www.jewelersresource.com Muy completa página que incluye lista de ferias y festivales del sector joyero, consejos de mercadeo para joyeros independientes, técnicas para la elaboración de joyas, tendencias del mercado, etc. GRUPO DE DISEÑO CONTEMPORANEO CONTEMPORARY DESIGN GROUP www.cdgjewelers.com Página de la Asociación de Diseñadores Profesionales de Joyería. JOYEROS Y PROVEEDORES DE AMERICA MANUFACTURING JEWELERS & SUPPLIERS OF AMERICA mjsa.polygon.net Excelente página del sector. Noticias de último momento acerca del mercado de la joyería, estadísticas actualizadas, información de eventos, recursos para investigación de mercados, precios de las materias primas, etc. CONCEJO MUNDIAL DEL ORO, ESTADOS UNIDOS WORLD GOLD COUNCIL USA www.gold.org Página internacional muy interesante con información acerca de todos los aspectos del mercado del oro. Estadísticas y características de la demanda por oro en Estados Unidos.

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

19

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

SOCIEDAD AMERICANA DE GEMAS AMERICAN GEM SOCIETY www.ags.org Lista de joyeros por estado, algunas noticias y datos de comercio de joyas. DAMA JEWELRY COMPONENTS www.dama.net Catálogo de la compañía en varios idiomas. Alguna información de materiales, y de tendencias de la industria joyera en Estados Unidos. JOYERO PROFESIONAL Professional Jeweler www.professionaljeweler.com Contiene estadísticas de ventas por tipo de negocio, noticias diarias, información sobre el Professional Jeweler Show. NATIONALJEWELER.COM 209.11.43.222/nationaljeweler/index.jsp Hay estadísticas por canales de comercialización de artículos de joyería como cadenas de joyerías, concesiones y canales de televentas. También hay noticias de último momento acerca de la industria, tendencias de la moda, etc. CAHNERS BUSINESS INFORMATION www.cahners.com Tiene información de estudios de mercado de varias industrias, principalmente relacionadas con nueva tecnología. DEPARTAMENTO DE COMERCIO DE ESTADOS UNIDOS US DEPARTMENT OF COMMERCE www.doc.gov Página del Departamento de Comercio de Estados Unidos. ADMINISTRACION DE COMERCIO INTERNACIONAL INTERNATIONAL TRADE ADMINISTRATION www.ita.doc.gov Información de comercio exterior de Estados Unidos. COMISION DE COMERCIO INTERNACIONAL DE ESTADOS UNIDOS UNITED STATES INTERNATIONAL TRADE COMMISSION dataweb.usitc.gov Información actualizada de las tarifas aduaneras en Estados Unidos.

20

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

Perfil Sectorial: Joyería en Estados Unidos

ADUANA DE ESTADOS UNIDOS U.S. CUSTOMS www.customs.ustreas.gov Información de comercio internacional y de la aduana de Estados Unidos. COMISION FEDERAL DE COMERCIO FEDERAL TRADE COMMISION www.ftc.gov Información comercial y de asuntos económicos de los Estados Unidos. STRATEGIS.GC.CA strategis.ic.gc.ca Información de la economía canadiense y algunos datos de la economía estadounidense.

Fuentes fotográficas

JOYERÍA LEÓN Las fotos de las páginas 2, 8 y 9 fueron tomadas de www.joyerialeon.com PUBLIBODA.COM La foto de la página 6 fue tomada de www.publiboda.com © www.publiboda.com CENTRO DE INFORMACION DE JOYERIA JEWELRY INFORMATION CENTER La primera foto de la página 7 fue tomada de www.jewelryinfo.org OVERSTOCK.COM La segunda foto de la página 7 fue tomada de www.overstock.com © 2001Overstock.com

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

21

Plan Estratégico Exportador a Estados Unidos

22

Mincomex ­ Proexport Colombia

2002

Information

PERFIL SECTORIAL

28 pages

Report File (DMCA)

Our content is added by our users. We aim to remove reported files within 1 working day. Please use this link to notify us:

Report this file as copyright or inappropriate

408593