Read Microsoft Word - Campagneplan_I7mmc_Final.doc text version

Campagneplan

Project Discotheek Club Barro

Opdracht: Inleverdatum: Groep: Leden: Campagneplan 21-10-2007 M-I7-mmc Stefan Verlind, Chris Key, Marc Rooijakkers, Carlo Pompen, Kevin Kluijtmans

Versie 3.0 21 Oktober 2007

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 2 van 13

Inleiding

Onderzoek .............................................................................................................................................................................. 3 Reclamedoelgroep ............................................................................................................................................................... 6 Communicatiedoelstellingen............................................................................................................................................ 7 Communicatiestrategie...................................................................................................................................................... 8 Concept ................................................................................................................................................................................... 9 Mediakeuze .......................................................................................................................................................................... 10 Uitvoering ............................................................................................................................................................................. 11 Evaluatie ............................................................................................................................................................................... 13

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 3 van 13

Onderzoek

Het promoten van club Barro, een nieuwe club gevestigd in Utrecht. Het bedrijf zit in de horecaindustrie en binnen deze industrie proberen ze de mensen het tijdens hun uitgaansleven naar de zin te maken. De gewenste identiteit van club Barro is dan ook het gezellig en betaalbaar maken voor iedereen, in een relaxte club met verschillende stijlen, waaronder Club, Dance en R&B Publieksgroep Jongeren van 21 jaar en ouder die doordeweeks en in het weekend gaan stappen en geld over hebben voor een lekker avondje uit. Hierin wordt geen onderscheid gemaakt in godsdienst of ras. De doelgroep houdt van Dance, Trance en/of R&B. Personalia: Naam: Woonplaats: School: Leeftijd: Interesses: Muziekstijl: Gemiddelde uitgave per avond stappen: Jos van Bergen Nieuwegein Hogeschool Utrecht 23 Bioscoop, stappen, voetbal. Dance, R&B 50/60,-

Naam: Woonplaats: School: Leeftijd: Interesses: Muziekstijl: Gemiddelde uitgave per avond stappen:

Eva Verbeek Utrecht ROC Utrecht 21 Shoppen, sporten en stappen. Trance 30/40,-

Naam: Woonplaats: School: Leeftijd: Interesses: Muziekstijl: Gemiddelde uitgave per avond stappen:

Frederik van Wanrooij Woerden SG Utrecht 24 Freestyle dance, stappen. R&B 60/70,-

Naam: Woonplaats: School: Leeftijd: Interesses: Muziekstijl: Gemiddelde uitgave per avond stappen:

Sylvia Pannekoek Woerden Lebuinus Utrecht 27 IT, stappen en shoppen Trance / Hardtrance 20/30,-

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 4 van 13

Welke communicatiemiddelen zijn er ingezet Reclame via flyers, posters en tv/radio reclame. Ook communicatie via de promotiewebsite. Concurrentie In Utrecht zijn een hoop clubs die allemaal het uitgaansleven verzorgen, echter zijn wij de enige club die verschillende stijlen hanteert, en dat ook nog eens op verschillende verdiepingen. Daardoor zullen wij direct tot een van de betere clubs behoren. Op de volgende pagina is een korte concurrentieanalyse geplaatst waarin een aantal clubs, die ongeveer hetzelfde doen als club Barro, opgenomen.

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 5 van 13

Club Monza

Club Monza is een van de vooraanstaande clubs in Utrecht. Doelgroep: Stijlen: Zalen: Openingstijden: Capaciteit: Reclamecamp. Club The Jam Jongeren vanaf 16 t/m 23 jaar in Omg. Utrecht Allround 1 Do/Vr/Za 21:30 ­ 03:30 1100 pers. RTV Utrecht en Flyers/Posters.

Club The Jam is, samen met Club Monza een van de meest vooraanstaande clubs in Utrecht. Doelgroep: Stijlen: Zalen: Openingstijden Capaciteit: Reclamecamp. Jongeren vanaf 16 t/m 25 jaar in omg. Utrecht Allround 1 Do/Vr/Za 23:00 ­ 05:00 800 pers. RTV Utrecht, Flyers/Posters en Stadsmagazines

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 6 van 13

Reclamedoelgroep

Doelgroepen: Stappers Reclamecampagnes op TV / Radio en in tijdschriften.Ook zorgen we ervoor dat de club-bezoekers het erg naar hun zin hebben, zodat ze onze club promoten naar hun vrienden door middel van mond tot mondreclame. Beïnvloeders Reclamecampagnes op TV / Radio en in tijdschriften.Ook zorgen we ervoor dat de club-bezoekers het erg naar hun zin hebben, zodat ze onze club promoten naar hun vrienden door middel van mond tot mondreclame. Geografisch In Club Barro worden geen mensen uitgesloten op basis van racisme, godsdienst en/of andere vormen van discriminatie. Socio-economisch Hierin spreken we de jongeren aan die een aardig zakcentje over hebben om een leuke avond te beleven, dat sluit niet uit dat mensen die wat minder geld hebben, het ook naar hun zin kunnen hebben in club Barro Psychografisch De goeduitziende vrouw en man worden door ons vooral benaderd om Club Barro te komen bezoeken. Dit sluit echter niet uit dat Club Barro andere mannen en vrouwen die er wat minder uitzien niet toelaat in de Club.

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 7 van 13

Communicatiedoelstellingen

De gewenste communicatie effecten in termen van kennis, houding en gedrag in het geval van de campagne voor Club Barro zijn hieronder beschreven. Kennis 60% van de doelgroep(en) moet voor de opening af weten van de nieuw te opening discotheek Club Barro, daarbij moet de doelgroep op de hoogte zijn van de locatie en het tijdstip en de acties horende bij de opening. 80% van de benaderde personen mensen moet direct na een eerste kennismaking met Club Barro een goed gevoel hebben bij Club Barro, dat houdt in dat er een positieve beleving bij moet ontstaan waarbij de geïnteresseerde zin krijgt in het openingsfeest. Bij de gedachte aan deze discotheek moet een positief beeld ontstaan. 25% van de doelgroep in Club Barro moet voor de opening overgaan tot het opzoeken van meer informatie over Club Barro en de opening en daarbij mogelijk ook overgaan tot het werkelijk beslissen om een bezoek te brengen aan de opening.

Houding

Gedrag

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 8 van 13

Communicatiestrategie

Het communiceren verloopt in eerste instantie via eenrichtingscommunicatie, door middel van reclame willen we de doelgroep bewust maken en informeren. Informeren is dus ook de basisstrategie die wij zullen gebruiken bij deze campagne. Deze basisstrategie is bepaald op basis van onderstaand schema met tegengestelden: _ _ Hele jaar door campagne Eerst intern Top-down Proactief Eén campagne Emotioneel appel Inschakelen intermediairs Internet vrij centraal Massacommunicatie _ * * * * * * * * _ * _ Pieken Intern en extern Bottom-up Reactief Campagne per doelgroep Informatieve boodschap Rechtstreekse benadering Internet ondersteunend Interpersoonlijk

De Boodschap Gegarandeerd een leuke avond beleven op een moderne locatie, en het is ook nog eens niet duur! Propositie Bij Club Barro kun je gegarandeerd een leuke avond beleven op de super moderne locatie met gevarieerde areas, vriendelijkheid staat voorop en we zijn ook nog eens niet overdreven duur vergeleken met de concurrentie. Waar concurrenten vaak veel van hetzelfde bieden en na lange tijd eentonig worden, streeft Club Barro er naar om vooruitstrevend te zijn en te blijven.

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 9 van 13

Concept

Club Barro staat voor een discotheek die gezelligheid moet gaan uitstralen en met onze strategie willen we naamsbekendheid krijgen. Zo zullen er reclamespotjes, op tv en radio, uitgezonden worden op commerciële- en muziekzender(s) van Nederland en flyers uitgedeeld worden op straat. De reclame komt ook in abri's zodat ook op deze manier de discotheek bekend wordt onder de doelgroep. In deze bushokjes wordt onze discotheek groots aangeprezen waarbij de dresscode `carnaval' is. Er wordt ook reclame gemaakt op websites waar bijgehouden wordt wat de activiteiten in Utrecht van die maand zijn zodat bezoekers van deze websites ook de opening(sactiviteiten) meekrijgen van onze discotheek. We willen graag mensen de mogelijkheid bieden om ook in Utrecht dit feest te kunnen vieren in plaats van te moeten reizen naar Brabant of Limburg. Op de website komt allerlei informatie over de discotheek zoals openingstijden en de soort muziek die gedraaid zal worden, evenals een spel dat gespeeld kan worden waarmee je VIP-kaarten kan winnen voor de opening van Club Barro. Ook de activiteiten van de club voor de betreffende maand komen op de website. Wanneer er eenmaal naamsbekendheid is zal Club Barro nog verder gaan. Er zal een herkenbaar merk (logo) komen die bij de doelgroep een vertrouwd gevoel geeft en dit hopelijk nog meer succes biedt. Het merk is voor de mensen tenslotte kenmerkend voor het product. Het is de bedoeling om herkenbaarheid aan het merk te koppelen onder de doelgroep. Het merk moet zo sterk zijn dat mensen na het openingsfeest steeds terug zullen blijven keren en het er naar hun zin hebben. Omdat onze discotheek Club Barro hiermee een goede merknaam wil neerzetten hebben we een aantal voorwaarden gesteld waartoe we tot de uiteindelijke naam zijn gekomen. De voorwaarden die we gesteld hebben zijn: · · · De naam moest gemakkelijk leesbaar zijn Het moest gemakkelijk uitspreekbaar zijn Het moest een hoge herinneringswaarde hebben, oftewel mensen mogen het niet snel vergeten Duidelijk, goed visualiseerbaar Het moest onderscheidend en moeilijk imiteerbaar zijn.

· ·

Met deze voorwaarden zijn we tot de merknaam gekomen zoals die nu bekend is.

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 10 van 13

Mediakeuze

Voor het promoten van het evenement worden verschillende media en middelen toegepast. Hieronder volgt een overzicht van de te gebruiken middelen: 1. Flyers 2 maal per week gaat een promotieteam flyers weggeven in het Utrechtse uitgaansgebied. Op de flyers wordt een verwijzing naar de website gedrukt, zodat geïnteresseerden hierop verder kunnen zoeken. De flyers krijgen een feestelijke uitstraling om zo de sfeer van het carnavalsthema naar voor te brengen. 2. Commercial (Landelijk) Via een landelijke TV commercial is het de bedoeling om een breder publiek te informeren over ons evenement. De commercial zal onder andere delen van de club, buiten als binnen, laten zien om zo de sfeer van Club Barro over te brengen. In de commercial wordt er ook doorverwezen naar de website. 3. Advertising op andere websites Via links op andere websites kunnen mensen naar de club zoeken. Ook wordt er via Google AdWords zoektermen aanvraagt. 4. Website Dit is de webpagina die centraal staat voor onze campagne. Op de site zijn toegangskaarten/merchandise te winnen en deze geeft informatie over het aankomende evenement. De website zal in de sfeer van het carnavals thema worden gemaakt om zo de associatie met het feest te leggen. 5. Posters op het pand zelf Op het pand in Utrecht zelf komen A2 en A1 posters te hangen. Ook hierop wordt doorverwezen naar de website van het evenement. Ook de posters krijgen een feestelijke uitstraling om zo de sfeer van het carnavalsthema naar voor te brengen. Hieronder volgt een kort overzicht van de in te zetten media: Bereik Flyers Commercial Advertising Website Posters Lokaal Landelijk Landelijk Landelijk Lokaal Contactfrequentie 2 maal per week Om het reclameblok / 4 weken lang 4 weken lang 4 weken lang 4 weken lang

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 11 van 13

Uitvoering

De uitvoeringsweken van de in te zetten middelen worden hieronder weergeven. De weeknummers staan voor de weken in 2008. Op de zaterdag in week7 vindt het evenement plaats. Week in 2008 Medium Flyers Commercial Advertising Website Posters Week 4 X X X x Week 5 x x x x x Week 6 Week 7

x x x x

x x x

We beginnen 1 maand voor aanvang, met het promoten van het evenement. De meeste mensen hebben nog niks zover vooruit gepland en bedraagt de `wachttijd' ook niet zo extreem lang. In de weken 4 en 5 beginnen we met het verspreiden van de flyers het ophangen van de posters (week4) en het online zetten van de site (week4). In de 5e en 6e week gaan we de commercial regionaal uitzenden. Zo krijgen de mensen die al in aanraking zijn gekomen met de flyers en/of poster een gevoel dat ze het al eens eerder gehoord hebben en zullen nu sneller geneigd zijn op de site te gaan kijken. Over alle 4 de weken wordt het evenement bekent gemaakt op andere websites. Aangezien deze websites zelf als doel hebben hun bezoekers te voorzien van uitgaansgelegenheden, hebben we de mogelijkheid om onze links daar te plaatsen zonder enige kosten. Gedetailleerde eigenschappen per medium Flyers: o Afmeting: A6 (105 x 148 mm) o Bedrukking: dubbelzijdig o Papier: 250 grs. Sat. Mc. o Periode: week 4, 5 op maandag en vrijdag o Plaats: Centrum Utrecht / Centraal Station Commercial o Duur: 0:30 o Periode: week 5, 6 alle dagen tussen 20.00 / 22.00 (om het reclameblok) o Zender: TMF Advertising o Afmeting: n.v.t. o Periode: week 4, 5, 6, 7 o Soort advertentie: Tekstueel met link naar de site en zoektermen o Websites: www.inutrechtuit.nl onder de kopjes `Uitagenda' en `Dansen & Podia' www.utrechtpagina.com wordt onder `Evenementen>Overzicht' www.google.com -> adwords · Aantal views: max. 1000 per dag Website o Periode: week 4, 5, 6, 7 o Adres: www.clubbarro.nl Posters o Afmeting: A1 (841 x 594 mm) en A2 (594 x 420 mm) o Bedrukking: Enkelzijdig o Papier: 135 grs. Sat. Mc o Periode week 4, 5, 6, 7 o Plaats: Buitenkant pand Club Barro

-

-

-

-

Inzet Schema Flyers & Posters creëren en laten drukken Inhuren promotieteam voor het verspreiden van flyers

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 12 van 13

-

Commercial opnemen Contact opnemen met zender voor het uitzenden van de commercial Websites voorzien van links naar de promotiesite en adwords aanvragen bij google Promotiesite bouwen en online zetten (server regelen).

Club Barro - Campagneplan - M-I7-mmc

Pagina 13 van 13

Evaluatie

De campagne zal na afloop geëvalueerd worden. Dit wordt gedaan door naar de communicatie doelstellingen te kijken en te controleren of deze gehaald zijn. Kennis 60% van de doelgroep(en) moet voor de opening af weten van de nieuw te opening discotheek Club Barro, daarbij moet de doelgroep op de hoogte zijn van de locatie en het tijdstip en de acties horende bij de opening. 80% van de benaderde personen moet direct na een eerste kennismaking met Club Barro een goed gevoel hebben bij Club Barro, dat houdt in dat er een positieve beleving bij moet ontstaan waarbij de geïnteresseerde zin krijgt in het openingsfeest. Bij de gedachte aan deze discotheek moet een positief beeld ontstaan. 25% van de doelgroep in Club Barro moet voor de opening overgaan tot het opzoeken van meer informatie over Club Barro en de opening en daarbij mogelijk ook overgaan tot het werkelijk beslissen om een bezoek te brengen aan de opening.

Houding

Gedrag

Het behalen van de kennis en houding doelstellingen wordt steekproefgewijs gemeten. Deze steekproeven zullen gehouden worden op donderdag, vrijdag en zaterdag avonden in het uitgaansgebied, dit omdat de doelgroep zich hier dan bevind. De doelgroep bestaand uit jongeren van 21 jaar en ouder die in het weekend of doordeweeks in Utrecht op stap gaan. De grote van deze groep wordt geschat op 60.000 mensen. Het halen van de gedrag doelstelling is te controleren door te kijken hoeveel bezoekers de site bezocht hebben. Om de doelstellingen te halen moeten 20.000 mensen(25% van de doelgroep) informatie opgezocht hebben. Dit wordt gecontroleerd door het aantal unieke bezoekers te meten. Het meten van unieke bezoekers is vrij lastig omdat er alleen gemeten kan worden vanaf welke internet verbinding een bezoeker komt. Zo kunnen 500 jongeren vanaf 1 locatie (bijvoorbeeld een universiteit) de website bezoeken en wordt dit geregistreerd als 1 unieke bezoeker. Andersom geld dat 1 persoon vanaf meerdere locaties de site kan bezoeken zodat dit als meer unieke bezoekers geld, terwijl het om de zelfde persoon gaat.

Information

Microsoft Word - Campagneplan_I7mmc_Final.doc

13 pages

Report File (DMCA)

Our content is added by our users. We aim to remove reported files within 1 working day. Please use this link to notify us:

Report this file as copyright or inappropriate

687600


You might also be interested in

BETA
Microsoft Word - Campagneplan_I7mmc_Final.doc